The Magnum Ice Cream Company and the Rijksmuseum enter three-year partnership
Dutch press release below
The Magnum Ice Cream Company (TMICC) and The Rijksmuseum are entering into a three‑year strategic partnership. Through this collaboration, TMICC will contribute to the preservation and care of the Rijksmuseum’s collection and support the further development of its programming for young adults – a strategically important audience for TMICC.
The Rijksmuseum is the national museum of the Netherlands, home to world‑renowned masterpieces by artists such as Rembrandt, Vermeer, Frans Hals and Judith Leyster. As an international company with its global headquarters in Amsterdam and a portfolio of iconic brands including Magnum, Ben & Jerry’s, Cornetto and Ola, TMICC feels strongly connected to the city and its cultural landscape.
The aim of the partnership is to make art, craft and culture accessible to a broad audience. Over the coming years, TMICC and the Rijksmuseum will work together to create inspiring experiences for young adults, with innovation and creative craftsmanship at their core. In addition, TMICC will develop brand and public-facing activities tailored to this strategic audience.
For centuries, the Rijksmuseum has showcased the excellence of Dutch art and craftsmanship, while TMICC’s mission is to make life taste better with ice cream and turning everyday moments into lasting memories.
Peter ter Kulve, CEO, The Magnum Ice Cream Company:
“At The Magnum Ice Cream Company, everything we do is about creating moments of pleasure and connection that last – just like a visit to The Rijksmuseum with its world-famous masterpieces. With this partnership, we are proud to contribute to the preservation of world‑class cultural heritage and to a programme that makes art and history accessible to everyone.”
Janneke van der Wijk, Director of Audiences, Rijksmuseum:
“Thanks to the support of The Magnum Ice Cream Company, we can continue to invest in making the collection accessible to a broad audience. This partnership helps us strengthen our mission and inspire new generations with art and history”.
Left: Janneke van der Wijk, Director of Audiences at Rijksmuseum. Right: Peter ter Kulve, CEO at The Magnum Ice Cream Company
The Magnum Ice Cream Company en het Rijksmuseum gaan driejarige samenwerking aan
Amsterdam, 23 Maart 2026
The Magnum Ice Cream Company (TMICC) en Het Rijksmuseum starten een driejarig strategisch partnership. Met deze samenwerking draagt TMICC bij aan het beheer en behoud van de collectie van het Rijksmuseum en ondersteunt het de verdere ontwikkeling van de programmering voor jongvolwassenen, een voor TMICC strategische belangrijke doelgroep.
Het Rijksmuseum is hét museum van Nederland met wereldwijd bekende meesterwerken van kunstenaars als Rembrandt, Vermeer, Frans Hals en Judith Leyster. Als internationaal bedrijf met hoofdkantoor in Amsterdam en een portfolio aan iconische merken zoals Magnum, Ben & Jerry’s, Cornetto en Ola voelt TMICC zich sterk verbonden met de stad en haar culturele landschap.
Het doel van de samenwerking is om kunst, ambacht en cultuur voor een breed publiek toegankelijk te maken. TMICC en het Rijksmuseum zullen de komende jaren werken aan inspirerende ervaringen met de focus op jongvolwassenen waarin innovatie en creatief vakmanschap centraal staan. Daarnaast zal TMICC merk- en publieksactiviteiten ontwikkelen gericht op deze strategische doelgroep.
Het Rijksmuseum toont al eeuwen de kracht van Nederlandse kunst en vakmanschap, terwijl TMICC als missie heeft het leven lekkerder te maken met ijs en alledaagse momenten om te zetten in blijvende herinneringen.
Peter ter Kulve, CEO, The Magnum Ice Cream Company:
"Bij The Magnum Ice Cream Company draait alles om het creëren van momenten van plezier en verbinding die bijblijven - net zoals een bezoek aan het Rijksmuseum met zijn wereldberoemde meesterwerken dat doet. Met dit partnership dragen we graag bij aan het behoud van cultureel erfgoed van wereldniveau én aan een programma dat kunst en geschiedenis toegankelijk maakt voor iedereen."
Janneke van der Wijk, Directeur Publiek, Rijksmuseum:
"Dankzij de steun van The Magnum Ice Cream Company kunnen wij blijven investeren in het toegankelijk maken van de collectie voor een breed publiek. Deze samenwerking helpt ons onze missie te versterken en nieuwe generaties te inspireren met kunst en geschiedenis.."